“奔驰宝马奥迪哪个档次高(奔驰宝马奥迪哪个耐用)”

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奔驰在中国大陆的电视广告将摆脱明星代言模式的简单模式，取而代之的是选择相应风格的明星作为产品主角，在故事中演绎小故事。 观众熟悉明星，引入强大的故事情节，让客户迅速认可。

于新烈

戴姆勒董事长迪特泽茨在今年的北京车展上发誓，将在这个快速增长的市场上超过宝马。 不到一个月，奔驰企业品牌用数据说明了这并不是很大的差距。 4月，梅赛德斯-奔驰在中国市场销售1.1万辆豪华车，创下全球最大汽车市场最高月度销售纪录。 105的增长率不仅超过了豪华车细分市场的平均价值，还超过了老对手奥迪和宝马。 这意味着梅赛德斯-奔驰在年第一季度销售额同比增长112%后，第二季度出现了梦幻般的开端。

企业品牌中国化的过程很好。 奔驰正在夺走对方的顾客，dieter zetsche宣言和最新的销售数据都鼓舞了士气。 奔驰在中国的整体销量还落后于其他两个德国豪车企业品牌。

不可否认，奔驰落后的主要原因之一是本土制造的车型种类和数量很少。 梅赛德斯-奔驰在中国制造汽车的时间晚于时间的同行竞争对手，经历了越来越多的波澜。 奔驰、克莱斯勒和北汽集团成立合资汽车企业北京戴姆勒奔驰汽车有限公司，生产克莱斯勒300c轿车和奔驰c、e级轿车。 但是由于戴姆勒的分割，这家合资企业进行了重组，现在改名为北京奔驰，只有奔驰c级轿车正式量产。 这种变化延缓了奔驰在中国的本土化。

目前奥迪在长春生产a6l、a4l轿车和豪华车，2009年新建数字工厂，生产能力提高到20万辆。 除了在沈阳制造3系和5系汽车外，宝马去年还宣布与中国合作伙伴投资建设二期工厂，第一期生产能力为10万辆。 x3紧凑型suv等国产车奥迪和宝马占总销量的比例分别为92%和56%，奔驰的比例仅为25%。

时间不等人，奔驰应该尽快弥补本土制造的不足。 令人惊讶的是，与之鲜明对应的是，这家企业在营销和营销方面高度中国化，奔驰近期惊人增长的秘诀也在其中。 最近的例子在4月末出现在北京车展上。 在奔驰2700平方米的展台上，观众能看到很多没见过的汉字，甚至连大学中文系的教授都认不出来。 其实这些字体是有名的书法家徐冰为奔驰制作的。 例如，英文案母以中国书法的形式转换为偏旁部首，组合成一个汉字。 新的英语书法用一种特殊的方法巧妙地结合了两个字，模糊了中西文化的边界。 为此，徐炳在美国文化界获得了麦克阿瑟奖的诺贝尔奖。

过去，德国总部负责设计北京车展等国际征文展的展位，由中国部实施。 但是，今年中国队的话语权更大，这个字体首次出现在奔驰国际车展上。 在营销计划上，豪车制造商的共识是采用中国因素来吸引中国顾客。 而且，宝马在中国大规模展开宝马岳企品牌战术，在一系列平面企业品牌广告中不仅采用京剧脸谱，还为岳山设计了独特的中文文案体。

的英语书法体现了奔驰营销战略本土化的深化。 在奥迪和宝马的广告还被冷引擎占领的时候，奔驰已经开始使用本土明星了。 年末，国产奔驰c级车上市时，奔驰专门拍摄了中国ido主演的电视广告。

但是把奔驰中国概括为明星战术有点简单。 其实，明星只是奔驰中国的意见领袖战略之一。

这家德国企业认为中国处于不断变化的时代，这个时代的一些变化比世界上其他重要的汽车市场都要快。 在这样特殊的时代，意见领袖可以起到模范作用，影响他所在行业的相当一部分人。 大众想以他们为榜样，但暗地里希望比他们取得更大的成功。 奔驰想借助这些意见领袖的启发来影响周围的人。 最直接的例子是，有影响力的顾客让朋友直接购买20辆奔驰s级的豪车。 中国疾驶。

两年前，与多家跨国公司部门在中国分享的经验一样，梅赛德斯-奔驰在制定中国营销计划时面临的最大挑战是向总部说明为什么越来越多的中国面孔出现在广告中等，说明如何接受中国市场 从奔驰总部来看，国际企业品牌应该在全球形象上统一。

经过不断的劝说，现在的奔驰中国商务电视、平面广告、活动都是中国队创立的，中国队不完全是中国人，而是国际队。 为中国市场拍摄的多则电视广告由好莱坞和其他国际制作团队在中国市场部的计划下设计制作。

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今年3月，戴姆勒股份有限公司董事、奔驰汽车集团销售营销执行副总经理施密特在世界市场大会上明确了传达奔驰企业品牌未来的快速发展方向。 他对所有地区市场都抱有野心，要求在企业品牌建设中成为豪车企业品牌的领导者。 而且，他希望市场营销采用影响越来越多观众著名散文的意见领袖。 施密特要经常问市场总监们，不知道为什么，不知道为什么，用市场营销的绝妙方法变得大胆。 39990.99999999996

奔驰中国的企业品牌传播战术得到了总部的支持，在其他市场也树立了许多榜样。 奔驰(中国)汽车销售有限企业市场总监毛京波告诉笔者。

全职营销的概念是奔驰中国首次提出的，意思是研究标准的奔驰目标客户，如早上6点到晚上12点起床，经常接触媒体，经常出入场所等。 对豪华企业品牌奔驰来说，顾客的生活习惯掩盖了他的企业品牌认同度。 全职营销的概念改变了奔驰的广告习性。 因为其目标客户一般晚上7点到8点都没到家，奔驰放弃了信息联播前后的黄金时间，从晚上10点到晚上11点，或者更改了时间。 研究表明，其目标顾客一般这个时间在家，想看一会儿电视节目。

我们让奔驰企业品牌与世界交流。 这个市场给了我们这个机会。 毛京波自豪地告诉了作者。

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