“最新传媒经济动态”

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近年来，媒体产业迅速发展，媒体经济研究也取得了丰硕的成果。 中国传媒大学传媒经济学研究所所长卜燕芳认为，传媒经济学的研究范式体现了跨学科的特征。 清华大学媒体经济与管理研究中心副主任杭敏表示，媒体经济学是将经济学、管理学和信息传播学的理论和工具应用于媒体研究的学科。 从之前流传下来的角度来看，媒介经济学研究主要有理论范式、应用范式、批判范式三种研究范式。 新兴媒体形式的研究已经成为重要的课题。 近年来，新技术的兴起和应用导致了媒体领域的一些变化。 在这样的背景下，媒体经济学研究的首要课题发生了那些变化？ 因此，在媒体产业改革的背景下，媒体经济学的研究课题始终保持着时代精神和现实关怀，媒体整合转型和自媒体形态的研究成为当前的重点课题。

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近年来，媒体产业迅速发展，媒体经济研究也取得了丰硕的成果。

接受采访的学者认为，在媒体产业改革的背景下，媒体经济学的研究课题应始终保持时代精神和现实关怀。

传媒经济学首先运用经济学的基本分解方法研究传媒业的经济问题。 南京大学信息与传播学院教授丁鹤根认为，媒体经济学是一门典型的交叉学科。 狭义上说，是传播学和经济学的交叉。 从广义上说，其知识行业还融合了管理、营销、广告。 媒体经济学不是上述两个以上学科的简单重叠，而是这些学科相互渗透融合的结果。 媒体经济学有具体的研究行业和研究对象，研究的基本问题包括媒体文案产品的生产和成本、媒体市场结构、媒体运营模式、媒体组织的经济绩效。 在开展研究时，必须结合传媒业的属性和规律分析和处理问题。 与学科属性相对应，媒体经济学的研究必须补充信息传播学的做法，将经济学的做法放在首位。

中国传媒大学传媒经济学研究所所长卜燕芳认为，传媒经济学的研究范式体现了跨学科的特征。 有学者运用微观经济学和产业经济学的研究范式研究媒体产品和媒体产业。 有学者以政治经济学为研究范式，聚焦宏观传播与社会的关系，聚焦受众研究、新闻产品生产和费用相关行业，从而形成了政治经济学学派。 有学者运用了应用传播学和政治经济学相结合的研究范式。

清华大学媒体经济与管理研究中心副主任杭敏表示，媒体经济学是将经济学、管理学和信息传播学的理论和工具应用于媒体研究的学科。 从之前流传下来的角度来看，媒介经济学研究主要有理论范式、应用范式、批判范式三种研究范式。 其中，理论范式主要从以前流传下来的宏观经济学和微观经济学的角度分析媒体经济政策、媒体产业结构和媒体公司的利益等经济问题。 应用范式从管理学和信息传播学的角度探讨媒体产业政策，分解媒体产业管理问题。 批判范式关注的首要议题是媒体快速发展对社会的影响和媒体政策对社会和文化的影响。

近年来，新技术的兴起和应用导致了媒体领域的一些变化。 在这样的背景下，媒体经济学研究的首要课题发生了那些变化？

卜芳认为，随着互联网新技术的升级和迭代，媒体组织面临着新的舆论生态、社会生态和产业生态，文案生产与传播、商业模式、管理体制和运行机制面临着严峻的挑战，整合与变革成为了必然选择。 此外，技术融合使媒体产业边界越来越模糊，媒体产业外延扩大，媒体产业与其他产业交叉融合更深，出现了新的业态。 因此，在媒体产业改革的背景下，媒体经济学的研究最新媒体经济动态课题始终保持着时代精神和现实关怀，媒体整合转型和自媒体形态的研究成为当前的重要课题。

在丁鹤根，这些变化主要表明媒体的种类和数量比以前大幅增加，大大加强了参与者接触媒体的选择性。 受众与受众互动成为常态的媒体产品生产从媒体组织垄断向多元共生的文案生产模式转变以前流传下来的媒体与自媒体融合已成为大趋势。 传达越来越全球化的同时，分层和个性化也在发展。 由此，必然会给媒体经济学的研究课题带来很多变化。

新技术的应用和媒体产业的迅速发展改变了媒体经济学的研究主题。 杭敏概述媒体经济学研究课题的快速发展变化:一是数据与技术的快速发展成为媒体经济学研究的热点；二是受众问题成为媒体经济学的研究热点；三是媒体变革与创业成为新的主导问题。

在技术快速升级的背景下，未来媒体经济学的研究应该关注那些问题？ 如何推进媒体经济学的研究？

丁鹤根告诉记者，未来媒体经济学的研究应围绕媒体产业在国民经济中的地位和作用、自媒体技术应用的边际效应、自媒体监管、媒体产品公共性和商业性的边界、媒体产品的外部性、媒体知识产权的保护展开。

“传媒业正在进入知识媒体时代”。 卜芳告诉记者，未来媒体不仅是提供文案产品的组织，也是创作和分享的平台。 如何处理技术升级背景下的文案生产、客户连接、资本运营、流量实现等问题，构建自进化、内外和谐的良性生态圈，是媒体经济学家关注的重要问题。

近年来，自媒体产业急速发展。 在媒体融合快速发展的背景下，媒体的生产、组织和运营方式发生了巨大的变化

随着经济社会的快速发展、科学技术的进步，实践的快速发展和理论的探索层出不穷，媒体和媒体经济再次成为人们关注的焦点，进入了人们的视野。 媒体作为生产和创新的要素，在国民经济的快速发展、市场体系的完整性和市场机制的创新中发挥着越来越重要的作用。 随着媒体要素作用的增强，媒体经济被赋予了新的内涵，开辟了新的舞台，取得了新的快速发展。

突破媒体的固有属性

随着云计算、移动网络、社会交流媒体、大数据为代表的技术进步和随之而来的传播革命，媒体作为生产要素参与资源配置，作为创新要素埋头于经济社会运行，除了现有的传播、产业、产业属性外，还常态

媒体作为生产要素，不仅参与市场配置本身，还影响资源配置。 媒体作为创新因素，体现在媒体在市场实现、资源配置和经济快速发展中的创新推动和创新再生产上。

今天，媒体完全融入人类社会生活，控制和影响着人们的观看、聆听、思考和影响。 媒体与经济、文化、政治、法律等的相互作用。 改变人们日常生活中的习性和观念，在一定程度上实现对社会、经济、文化的影响和控制。

从生产要素的角度看，自由交换可以最大限度地利用资源，理论上可以实现资源的优化配置，但交易价格限制了资源的优化配置，媒体使生产和费用的联系更加直接和协调，资源的配置更加有效，经济社会活动的价格大大降低，运营效率提高

从创新因素来看，媒体除了固有的创新功能外，还具有明显的个人群体系统功能。 个人和组织创新后，媒体将学习和模仿创新，引发新的创新，将个人创新变为系统创新。 因此，媒体作为创新因素，在以知识经济为主体的当今社会经济行业中发挥着越来越重要的作用。

由此可见，在媒体快速发展中形成的本质属性，从处理经济稀缺性问题的角度，突破了由其固有属性解释的媒体经济概念，注入了新的媒体经济内涵。

媒体经济是国民经济的重要组成部分，也是最具活力的经济范畴之一。 长期以来，人们对媒体经济的了解仅限于以媒体为中心的媒体网站主导的各种经济活动，强调媒体领域和组织自身经济的快速发展和实现。

日益迅速发展的数字和媒体技术改变了世界上以前流传的媒体迅速发展的背景和模式，必须在解决数据和数据、数据和人、数据和业务、数据和价值的过程中迅速发展到整个媒体。 因此，今天的媒体不仅是媒体、产品、组织、领域、产业的媒体，也是生态媒体，是生产和创新要素的媒体。 媒体将要素整合到整个领域或整个领域的新属性中，催生媒体经济的新内涵。 媒体经济作为生产和创新要素的定义，既是客观性的确认，也是自身存在性的确认，具有相对独立性和主观性。

另一方面，媒体经济正在分析如何将经济规律和理论应用于媒体领域、领域和组织，从而在经济影响较大的情况下指导媒体活动。 另一方面，媒体要素在渗透和整合中应用于经济、社会、政治、文化，发挥方向性、诱惑、促进、实现、创新、可持续的作用。 因此，媒体经济应包括两个含义:一是媒体通过融入社会、经济、产业和组织，以组织、产业或产业的形式进行的从宏观到微观的经济活动。 二是经济

随着传媒要素在社会经济行业中的作用日益突出，迅速发展的传媒经济在一定程度上实现了宏观经济系统、产业经济系统、区域经济系统和金融系统的联系和价值的分裂扩散。

媒体经济属于知识经济的范畴。 因为对媒体经济快速发展的认识必须植根于媒体经济的实践中。 其思维和研究必须摆脱结构公理体系的束缚，排除完全理性、常规均衡和较为静态的分解模型，全面引入快速发展演化思维。 媒体经济的核心问题必须定位为基于资源配置功能的资源创造媒体经济的快速发展思路应该定位为经济系统中新鲜感的创造和传播，以及由此引发的结构性变化。 媒体经济的运营非线性、失衡、诸多复杂。 这是因为迅速发展的思考重点应该是新偏好的形成、技术和制度的创新、新资源的创造。

20世纪80年代初以来，中国传媒业经历了单一业务系统、业务性质的公司管理、业务和公司性质的分类三个快速发展阶段。 随着改革的全面深化和传媒业快速发展新阶段的开始，媒体经济实践创新和理论快速发展的探索之窗再次打开。 社交媒体、移动终端、大数据进一步加速了媒体经济的快速发展，促使媒体经济基于人性、社会性、系统性、动态性思考快速发展。

随着生产要素和创新要素的定义，媒体的资源配置、资源创造和价值实现功能越来越明确，人们对于媒体从以前流传下来的意义上的报纸、杂志、广播电视向网络和电信的扩展，从以前流传下来的意义上的传播工具分裂了，走向了领域和行业。 媒体经济的新的快速发展继续成为国民经济中最具活力的经济范畴，并更有效地促进了资源的配置、整合与创造，大大提高了效率对经济社会快速发展的贡献率。 (王，西北大学经济管理学院)

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