“星大一数字 星光传媒董事长戴晓军”

本篇文章4495字，读完约11分钟

编辑:本文来源于微信微信官方账户“all media school”( )，由腾讯媒体36氪授权发布。

虽然信息产品具有明显的商品属性，但在实际部署场景中，客户往往可以在信息媒体和新闻平台上免费浏览副本。 免费。 互联网就像一个大喇叭，我们渴望用世界各地的新事物来满足人们生活的每一分每一秒。 背后的商业逻辑是简洁的“流量广告”。 普通网民不仅会成为过去纸媒发行的终端，还会成为流量的一部分，成为顾客画像的粒子。

但是，无论是国内还是国外，信息经营者都没有真正放弃过网民口袋里的“银屑”，特别是有着以前流传到信息领域的冬季和广告收入受挫的背景。 信息订阅作为文案支付的一个小分支，进入了众多媒体的视野。 《纽约时报》和《华尔街日报》等报纸数字化订阅模式的经验也不断启发国内的信息制作机构

此次，全媒体集团()采访了中山大学传达与设计学院院长、资深媒体评论员郭全中张志安等学者的专家，以及长时间采用知识型收费产品的网民。 在此基础上，梳理了国内外信息数字订阅的意义和快速发展现状，探讨了国内媒体在付费订阅中的尝试、困难和前景。

情报机构数字订阅模式的探索，在世界各国现代信息史上参差不齐，但总记录显示，起源于20世纪末的美国，向其网站副本收取华尔街日报的费用，在业界被认为是“收费墙”模式的开始

长期以来，信息数字订阅一直被业界视为媒体技术变革的产物，是中外报业集团应对收入减少，走出经营危机的一大自救措施。

也就是说，信息数字订阅是媒体为在线数字拷贝建立的收费模式，也称为收费墙的设置。 胡勇、崔晨峰、吴佳在文案《中外报业收费壁垒实践对象与省思》中指出:“在实践中，收费壁垒制定收费规则，选择收费模式，进行优化、客户调研、营销宣传等一系列统筹规划。 与网络时代的自媒体接收习性相对应”。

作为具体的模式，收费墙的设定一般可以分为“硬收费墙”和“软收费墙”两大类。 硬付费墙意味着“墙”将网民和文案完全隔离，付费订阅是进入网站看新闻文案的硬性条件。 所谓软收费墙，通过付费浏览1份复印件，可以分为收费墙()、分类收费墙()、收费墙()。

涉及数字订阅的国内外媒体通常使用软件付费墙模式，收款策略和收款方法不同。 现在，超过70%的美国媒体设置了收费壁垒，在大城市扎根的以前，无论是报纸巨头还是中小城市的报纸，都早早地走上了数字订阅的道路。

其中《纽约时报》成为领域典范，数字订阅收入成为其首要利益支撑。 2019年，该报实现了8亿美元的数字收入目标，4.2亿美元的收入直接来自浏览者。 社长兼首席执行官甚至决定“纽约时报是优先订阅的媒体”。 从最初订阅开始，它可能是大部分西方媒体管理战略的真实写照。

国际期刊联盟( fipp )发布的《2019全球数字订阅报告》显示，信息数字媒体文案的收款规模有所上升。 2019年全球数字客户数量比2019年增加了两倍，接近2000万人。 世界新闻出版协会( wan-ifra )发布的《2019全球信息趋势报告》也证实，全球数字信息用户数量增长了208%。

胡勇教授等人的研究表明，中国数字订阅的探索约始于2007年。 《人民日报》、《重庆日报》、《安徽日报》、《环球时报》、《温州日报》等报纸都试图在电子版上设置最基本的“收费墙”，但大多做得不多，没有深入优化，也没有客户调查和营销宣传。 开通国内在线付费订阅的“温州报”早在去年就停止收款了。 年1月1日，人民日报数字报也停止收款。

一位资深媒体人士向所有媒体集团表示:“目前，国内的信息数字订阅还很初级。 手机报开始的时候，有几个订阅。 当时可供选择的移动新闻浏览平台不多。 之后，开发了移动终端。 许多报纸依赖第三方信息平台实现数字订阅。 虽然普及起来有数十万数百万之多，但运转率不高，实际效果也很差。”

但是，以前媒体也加速了对互联网的适应。 近两年来，财新、周楠、蔡邑、三联因数字订阅越来越闹。 经过近十年的萌芽和初步探索，国内数字订阅似乎终于进入了1.0时代。

根据FIPP 2019年6月发布的《2019全球数字订阅报告》数据，财新拥有20万付费客户。 在同年11月13日的该报告中，财新的收费顾客增加了10万人，以30万的收费顾客排名世界第15位，纽约时报和华尔街日报等海外媒体也很有名。

作为唯一入选的中国媒体，也是国内首个全面收钱的情报机构，财新于年1月首次使用“软件收费墙”，为浏览部分文案设定了收费门槛，并推出了“财新数据”、“财新英语”等产品。

之后，财新在信息数字订阅方面继续布局。 年11月6日，财新媒体全面发布财经信息付费浏览，推出以“财新通”、“周通”、“数据通”、“英语通”、“学园通”为中心的系列在线产品，满足不同顾客的浏览需求。 这引起了新闻市场的广泛关注，业界将其视为“中国媒体产业转型中的商业模式转型”。

2019年8月南方报业传媒集团经营分解会上，南周“账面”显示，其平面广告收入仅占南方周末新闻系广告经营总收入的7%，自媒体和整合营销服务收入近93%，以文案付费工程为核心业务的数媒

值得一提的是，2019年10月15日，南方周末和财新携手推出“财新南周通”联名卡，价格为518元，包括一年“财新通”和南方周末会员的双重权益(这两个权益原价共计726元)。 这一举动意味着南周和财新对数字付费理念和资费模式有共识，双方都以付费产品为切入点，立足自身资源发布加快构建持续盈利新模式，促进原创报道文案供给侧的改革力度。

另一家在深度复制长大的媒体《三联生活周刊》于2007年开始探索包括数字订阅在内的知识付费。 该年初发售的“68元年卡片活动”一次刷屏，由于爆炸过多，后台拥挤，主办单位必须尽早关闭购买通道。 作为老牌杂志，《三联生活周刊》搭建了移动端社会交流阅读和知识服务平台“中读”app，其中vip产品以精品课程的形式发售，涉猎心理、文化、历史、科普等多个行业。 2019年初，主编李鸿谷评价说，年度杂志在线收入达到6500万元。

相比之下，第一财经的收费产品上市时间较晚。 2019年1月23日，作为第一财经整体战术升级的重要组成部分，第一财经app付费产品在《yi触发》第一财经2019年新年新产品发布会上正式发布，原《第一财经周刊》改版的《第一财经》也亮相。 目前，第一财经app内的“vip”频道包括企业密钥、一财研选、数据点金、大政解码、第一财经周刊(典藏版)等多个版本。

“高端财经客户不再满足于简单地了解信息。 有必要理解信息的意思。 不满足于听别人的推荐，需要建立自己分解决定的系统。 从新闻升级为内参、从信息升级为工具的趋势十分明显。”在与上述发布会同步发布的《第一财经app开放价值阅读新时代》文章中，一财精概述了付费背后财经类信息市场的供需变化。

杂志副社长陈锐去年10月参观全媒体派共享讲座时也表示，既然纸质媒体已经成为大众化奢侈的阅读，那就应该多次付费。 “好的复印件应该支付。 我认为复制人应该拥有的价值观、态度或尊严。 ”

解析上述例子，可以看出信息数字订阅1.0阶段的参赛选手是以杂志为主、周刊还是月刊。主要产品有财经动态、决策、公司运营内幕、投机会为主的多为中高级商业人士、决策人、决策人、月刊

这些特征被释放的新闻有:第一，深度文案更值得订阅，这是媒体经营者达成的基本共识；第二，现阶段国内有数字订阅习性和意愿的顾客仍然是少数群体；第三，信息报道文案的实用性 换句话说，以商务人士为中心的顾客花钱看这么多财经信息，不仅仅是为了使用某种信息报道，而是为了赚越来越多的钱。 因此，疫情期间人们大规模下单财新和三联的现象不是常态，至少不是现阶段。

基于这些，将现阶段国内的数字订阅明确为10时代也不过分。 从总体上看，订阅覆盖面不大，基础稍弱，困难依然较重。

具体看问题，一方面“信息报道本来就应该属于社会公共新闻”的观念根深蒂固。 耶鲁大学的杰弗里·亚历山大教授在年中指出了这个观点的特点。 “一是所有的信息都在互联网上，二是这些信息是免费的。 媒体不能设置收费墙为了复印而收钱。 这种免费的文化产生了博客文化，也被称为“信息聚合器”，可以免费聚合采用和盗用信息副本。 ”。

从顾客的角度来说，“手机从来没有信息不足”，难以想象是为了纯粹的信息而购买。 例如，热衷于知识付费复制的网民对全媒体派说:“如果是单纯的信息，就没有什么必要。 毕竟可以自己搜索，不感兴趣的人也不在意。 有兴趣的人现在每天都有智能算法app推送给我，让我付费看新闻，除非没有其他附加值。

另一方面，许多信息生产机构缺乏持续的高质量报道和文案以支持付费订阅。 付费订阅不能只把报纸和电视的复印件放在网上设置付费墙。 如上所述，进行付费订阅需要以付费规则和模式为中心，开展包括采编优化、顾客调查、营销推广在内的一系列举措。 此外，国内过去普遍存在媒体向网络信息平台出售版权的现象，这也在一定程度上阻碍了媒体自主开展在线付费订阅的步伐。

在接受全媒体派采访时，中山大学传播与设计学院院长张志安系统概述了这两个困境:“财新媒体的文案收款模式很少被复制。 很多综合媒体如果没有持续的垄断信息、足够的深度质量，收钱是不现实的，实际上综合信息网络传播基本上是免费的。 国内媒体的数字订阅很难成为趋势的原因。 这与广大读者付费阅读信息的习性尚未形成和质量媒体高质量文案供给相对不足的现状有关。 ”。

但是，国内信息数字订阅的前景仍然值得期待，新的有利因素出现，其中区块链技术在信息版权保护中的应用可喜。 例如，年1月16日，封面媒体上线自主开发的区块链数字副本版权保存系统，记者创作的原创稿件发表“上链”，生成独特的保存证书，实时查看上链新闻 智能技术为智能拷贝提供了功能，支持富媒体拷贝的密钥链、密钥的确定性、密钥维权、区块链著作权侵权责任的追溯。

该城的红星信息也试图使用区块链技术保护原始副本，使用区块链技术对副本生产和副本本身赋予唯一的哈希值，进行版权保存证。 目前，通过区块链技术实现的版权保护权已被法院认可，有利于信息版权保护和更好地获取版权收益，也有利于信息数字订阅模式的长期落地。 但是，区块链技术在信息行业的商业化应用只是个开始。

总之，“信息数字订阅模式在国内会更好。 一是进一步加强版权保护技术、能力和政策；二是知识付费市场成熟，顾客越来越愿意付费。 三是未来的区块链技术可以实现小而美的文案收费模式。 ”。 在接受全媒体采访时，资深媒体关注者郭全中表示:“目前，信息支付难度还很大，首先，付费收入能够覆盖到什么程度，特别是在难以生产高质量信息和文案的情况下，打造数字订阅的核心依然存在。

2 .惠普. Weixin.QQ/S/Ezryfhui6KL 7m VH1 T6 ESQ3. Weixin.QQ/S/F337 NG5X3 GRP SSSS2x _ YD8IA

4.weixin.QQ/s/HG 9w 4t 4n 4v LA0Aluj8AFVA

5.MP.weixin.QQ/s/PCH _ pl4pmcyvyvoqsobnqw