“线上活动策划范例（十个有创意的线上活动）”

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活动运营是什么

活动运营通过与产品定位、目标群体等文案进行比较来设计活动，通过效果和价格的管理来优化活动。

活动是运营事业中的工具，通过活动工具来达成运营者期望的目标和产品数据。

好的活动有三个方面

1、良好活动的定位

所有好的活动都有非常明确的活动定位，根据活动定位决定最初的参加者和其他参加者。

必须根据活动目的、产品等副本进行活动定位，并根据活动定位相继确定渠道、活动形式等副本。

2、良好活动的数据

无论是初期的竞品活动数据还是以往的活动数据，新企划的活动都非常具有导向性和方向性。

执行活动之前需要注意:

竞品活动数据观察、市场诉求数据观察、过去的活动数据观察。

执行活动时需要注意:

数据参与是指客户参与活动的数据，首先是客户参与数据，然后是日周参与数据。

环节数据是指由新流量向新顾客的转换、由新顾客向参与活动的转换等活动之间的环节数据。

渠道数据是指渠道给活动带来的流量数据、新的客户数据、各渠道的转换情况。

行为数据是指顾客在活动页面上生成的行为数据，具体数据有热点图、行为路径图等。

3、良好活动的途径

活动途径需要考虑活动者和活动的定位。

路线的建立，首先需要从收集路线开始，对所有路线进行分类筛选，筛选出合适的活动者，将这些路线与相应的组合进行组合，使活动在进行宣传时可以利用不同的路线。

提高活动成功率的主要因素来自以下三个方向。

(一)活动策划及执行。

(2)数据的观察及调整。

(3)活动的精细化运营。

二、活动策划前

活动策划前的5项准备工作:

1、事先进行调查

对活动策划来说，在策划活动之前，进行调查是活动准备的第一步。 这是因为通过调查可以明确活动方法、对象、目的、类型以及期待效果。

具体分析调查主要通过以下三个方面。

01 .竞拍活动分解。

品活动的拆解，首先是收集和拆解同行业竞争对手开展的活动数据和相关情况。

02、市场投诉的分析

市场诉求分析主要是收集产品的市场数据，定位活动文案和顾客，通过市场诉求合理制作活动文案。

03、过去活动效果的分解

通过分解产品过去举办的活动，分解产品的测算数据和客户情况。

2、确定活动目标

第一，研究对方和领域的状况。

一是要搞清楚所在领域不同的活动运营方法带来的效果优劣，为自己的活动提供充分的参考二是可以看到在活动过程中有那些问题，有什么漏洞都可以不用。 第三，可以看到客户对活动的口碑评价。

第二，研究自己过去的运营状况。

之前做了什么，它们效果好，它们效果差，在执行中遇到的困难，它们有价值的经验，会深入改善效果好的活动，达到更好的持续效果。

第三，确定目标群体和顾客的特征。

被确定、细分的受众类型是非常需要研究的对象倾向性问题，如该受众类型喜欢什么样的活动方式、什么样的文案，以及什么样的营销渠道能够有效地到达这些顾客。

第四，确定目前拥有的资源。

预算和材料的数量、渠道的数量、每个渠道能吸引多少顾客，或者能促使顾客采取我们想要的行动(新闻传播、微博转发等)。

3、明确活动类型

明确活动方法和目的，根据活动目的不同活动类型也不同，有邀请形式、抽奖形式、补贴形式、游戏形式等。

4、计划活动时间

对活动策划来说，时间的选择是比较核心的一环，时间选择能否决定活动策划和执行的成功程度。

寻找宣传的活动时间，二是使用活动时间不同的宣传时间段、不用的推广方法、渠道、文字等。

5、组织活动小组

活动策划人在进行活动策划时需要组织团队，一起完成活动任务。 例如开发、设计、营销人员等。

二、活动策划中

第一步:调查。

我到底要让谁做这个活动，我做这个活动的目的是什么？

第二步:策划。

我到底该怎么办？ 在策划的过程中，考虑到各种细节和突发性的状况，在执行时不要做出太大的改变，这才是真正的策划。

第三步:准备。

活动所需的文字和照片等，可以做各种各样的准备吗？

步骤4 :活动复制。

包含活动所需的几乎所有详细信息，以及活动策划的标准化文档( sop )

步骤5 :执行。

在执行阶段需要关注的是活动的数据和客户现在的状态，不是拿出一个东西就结束的。

步骤6 :播放。

很多活动策划人为什么没有进步，为什么一次活动策划完成后没有很大的提高？ 因为他们没有再生，所以哪里表现好，哪里不好，哪里接下来应该被录用，那些漏洞应该避免，因为没有再生，所以进步很慢。

三、活动策划的10个步骤的详情

第一步是明确活动的目的和活动主题

步骤2、明确活动目标和时间

第三步，策划活动形式

第四步，跟进设计、开发和在线

第五，宣传资源已就绪

第六步，制定风险控制和备选方案

第7步，网前活动预热

第八步，上线后时刻关注活动的发展:记录可优化的活动流程和体验、数据的高峰和低谷，收集顾客的反馈和讨论，以及活动中出现的可能传播的素材。

第九步，公布活动结果